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案例分享

Cases Sharing

奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
廣勤x奇思|你不知道的秘密
時間:2021-05-12


廣勤年度戰略合作 | 全案解析

廣勤傳奇人物鄭茂棟

提起江蘇徐州沛縣的廣勤米業,幾乎當地的百姓都無人不知無人不曉。廣勤米業的當家人鄭茂棟鄭總就是一個土生土長的沛縣人,自幼習武、二斤白酒下肚該干嘛干嘛、每天早上5點起床跑步10公里堅持了很多年……
在家中他是長子,在企業興亡之際挑起大梁,硬是通過實干把一個名不見經傳的企業發展成江蘇省農業產業化重點龍頭企業,江蘇省著名商標,引領著行業的發展。
在鄉親眼中他是創業榜樣,帶領大家科學種植,安全生產,造福鄉里鄉親。
在社會上他資助貧困學生和很多需要幫助的人,積極獻血,使用電動汽車支持環?!?/span>
云鷹用三有來形容鄭總這個人“有韌勁、有氣概、有情懷”
廣勤與奇思
廣勤鄭總是沈陽奇思創辦的【富布斯商學院】品牌營銷落地分享會第1班的成員,在深入了解奇思戰隊的人品和作品后,決定把品牌發展大計中的品牌戰略和文化打造這一重要任務交給奇思,此次合作據鄭總說:“我一直關注奇思七八年了,大概七年前跟云鷹也溝通過,你們策劃的品牌都挺不錯,我們企業也邁入了穩健發展期,我要請你們進行品牌和企業文化的打造,把廣勤的好產品推廣給更多人?!?/span>


                                                                      鄭茂棟 | 后排左7
品牌診斷

廣勤米業作為民營企業來說成績是不錯的,年產五萬噸大米,有自己的種植基地來保證質量。但品牌形象不成體系,沒有文化的依托,難以建立起品牌的核心認知和附加值,影響品牌的推廣和銷售也是個大問題。奇思必須要協助廣勤打一個品牌的翻身仗,為廣勤打造出全新的非常具有價值感的品牌理念和形象。
最關鍵的第一步:品牌策劃

廣勤的優勢有哪些?
品牌名稱優勢廣勤名稱易記易識別還算朗朗上口
經營優勢良性發展,在沛縣規模最大影響力最大,擁有一定的品牌知名度和認可度
推廣優勢品牌與企業名稱一致,節約記憶和推廣成本
然而,這些優勢都無法做到差異化,怎么辦?
廣勤能綁定和借力的文化金礦是什么?


奇思經過13年實戰,總結做品牌的核心武器 : 綁定和借力
綁定文化金礦   借力消費者已有認知
奇思為沛縣的廣勤米業進行品牌策劃,不僅要了解廣勤的歷史,更要了解當地的文化。
廣勤名字的來源是鄭茂棟的父親叫鄭廣勤,但孝親文化比較常見;
在沛縣寫出《道德經》的老子在沛縣生活了45年,但不為人知,推廣和傳播事倍功半;
漢高祖劉邦的故事沛縣最家喻戶曉的當然要屬在沛縣土生土長并在沛縣開始打天下并成為皇帝的漢高祖劉邦。
   
為了更深入的了解沛縣和劉邦的故事,奇思策劃小組查閱了沛縣的各種資料,看了兩部幾十集關于劉邦的電視劇,并結合沛縣人喝酒和做事都非常豪爽拼命的文化,奇思對廣勤策劃的目標是能通過簡煉的話語,震憾心靈又容易記憶的呈現,倡導一種精神和價值觀,那就是
廣勤品牌戰略:語言的釘子
 


廣勤品牌戰略:視覺的錘子



廣勤的創作思想
廣勤logo和廣告語最大的難點:
1、打天下的偉大氣魄
2、剛柔并濟
3、大米產品屬性的表達
高舉大旗:廣勤是好米的一面旗幟;
也是打天下的標志
稻粒+稻葉:體現品牌是米的屬性,與旗幟結合更加靈動,是造型和色彩的畫龍點睛之筆
廣勤+打天下吃好米:既有打天下的大刀闊斧,筆劃中的撇似刀一樣,又有圓潤柔和的一面


一經策劃和設計,便請鄭總進行了商標的注冊,不僅保護了廣勤新設計的logo,還有廣勤打天下吃好米,知識產權的保護非常的重要,現已拿到商標證。(上圖)
廣勤色彩定位


廣勤企業文化
企業愿景
讓中國百姓安心吃好米


企業使命
帶動行業 · 提供好米


核心價值觀
穩步向前 · 共創共享 · 造福四方

廣勤包裝定位
妙趣故事系列


                                                          想看包裝背面請在上圖停留2秒

                                                     想看包裝背面請在上圖停留2秒

文化場景系列

                                                  以上插畫是奇思根據實際拍攝創作而成

                                                 想看包裝背面請在上圖停留2秒



廣勤其他包裝,本公眾號會在客戶產品面市后陸續發布
聲明:廣勤系列包裝均已注冊外觀+版權
廣勤VI應用


廣勤各科室的文案+設計




                                                                    上方為廣勤產品裝車區域使用

以上均為工作群截圖,記錄著廣勤和奇思一年的點點滴滴以上是廣勤策劃及設計項目部分展示
鄭重感謝

廣勤米業鄭茂棟鄭總、王總100%信任
廣勤包裝印刷、廣告制作等所有付出的人
奇思戰隊的伙伴們
以及關注廣勤與奇思的每一個人
奇思祝愿
所有做品牌的企業家、工作者
所有為品牌服務的各行業的人們

別忘了,打天下的同時照顧好自己

沈陽奇思年度戰略合作項目均由創始人云鷹親自帶隊
廣勤策劃小組:姚島主、云鷹、藍鯨
廣勤全案視覺負責人:藍鯨
廣勤全案策劃撰寫:云鷹
廣勤插畫組負責人:波羅
廣勤設計部負責人:考拉
最終解釋權歸沈陽奇思所有|2020.1.20
姚島主手機微信13898120523
沈陽奇思創意策劃有限公司遼寧省沈陽市渾南區營盤北街7-2號
招商局大廈A座1107室
云鷹手機:13804046871
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