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案例分享

Cases Sharing

奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
七星米哥,糧食圈的人為什么愿意跟你交朋友!
時間:2021-05-13


七星米哥戰略合作 | 全案解析

七星米哥是誰?


有一個非常幸福的家庭,兩個可愛的女兒
家中一片綠油油的稻田生長在神奇的七星北斗山腳下
這個人就是七星米哥蔡新生
內蒙科左后旗星源糧食購銷有限公司董事長
擁有純原生態種植基地2萬畝,年銷售優質大米約4萬噸
還經營一家花生廠和養殖廠......

與奇思結緣于10年前

2009年,七星米哥經人介紹,專程從內蒙前往沈陽奇思創意公司并達成品牌VI的初步合作......2013年第二次合作了包裝及廠區形象規劃......2018年七星米哥經過十余年的發展,企業已具規模,品牌需要進一步升級、系統規劃,經深入探討后七星米哥毅然把品牌大計交付給沈陽奇思創意,而更為神奇的是簽訂奇思12周年感恩升級年度戰略合同的這一天,竟然是
2018年8月7日奇思滿十二周歲生日



七星米哥的故事
七星米哥說:我不花錢,我掙的錢都是給別人花的
云鷹給大家講一個發生在七星米哥生命里的小故事,他為了幫助一個朋友,掏出了自己的200萬積蓄,在這位朋友沒有如期還上后,他決定去朋友家里再談談,看到朋友躺在病床上,結果是200萬沒要回來不說,在家人的極力反對下又借了75萬,他憨厚的告訴我:“朋友有困難不能見死不救,雖然沒還上,也不是不想還我,真是沒錢,這錢也不能要了,附近的鄉親遇到大事小情都會找我,何況是朋友哇!”

品牌是具有經濟價值的無形資產

永遠是無形的決定有形的
看不見的決定看得見的
創建真正獨一無二高溢價的品牌
品牌印象以及品牌背后
老板本人健全的人格和思路無法替代又至關重要
消費者也許一輩子不會見到品牌背后的老板
但是卻經常透過您的品牌形象建立品牌認知
品牌是建立在消費者心智中的
而做一個品牌的第一步就是
擁有一個好名字
一個好名字事半功倍

奇思經過13年有效品牌建設總結出
好名字的五大標準
1、易識別:人們不認識的品牌,無法傳播是大忌
2、美好的寓意:正能量的聯想
3、朗朗上口:不好念不好說的名字不易傳播
4、美好的畫面:名字有畫面感才容易記憶
5、綁定和借力:名字本身能綁定文化金礦則具有高價值
七星米哥是奇思創意為蔡總策劃的另一個品牌,最初的品牌創作是他已用了十多年的品牌星琪源,作者現在是倒敘
星琪源

很顯然,星琪源不符合好名字的五大標準,商標名稱本身沒有優勢
關鍵是客戶用這個品牌10幾年了,暫時還不能換
怎么辦?
唯有靜下心來,看看能挖掘和提煉的是什么
星:
1、天上的星星
2、某一領域的杰出人物:明星
3、級別:五星
琪:
美玉的一種,亦有花草繁盛的意思
源:
1、水流的原點
2、來源
以上具有顯著特征的是:
星:具有形象的畫面感和豐富的有益聯想
源:源頭、來源、有內涵和意義


星琪源品牌大米來自吐爾基山
人們心中的圣山,是“七星北斗”的七座山之一
吐爾基山位于科爾沁草原腹地,清代曾歸屬科爾沁左翼中旗,是中旗“七星北斗”的七座山之一,科爾沁左翼后旗行政范圍管轄。它突兀在西遼河南岸的沖積平原上,山周圍方圓數百里,一馬平川,土地肥沃,良田萬頃。
七星照地傳說
科爾沁草原有與天上北斗七星相對的平地而起的大小基本相同的七座山峰,它們是:大小吐爾基山、大小哈拉壩山、大小大土山、玻璃山,故有七星照地傳說。

綁定北斗七星、強化消費者記憶
星琪源  綁定北斗七星的原因是:
一、響譽古今中外極為著名
北斗七星是人類較早熟悉的星宿之一
二、人盡皆知,可以借力
無論是8歲孩童,還是八旬老翁,無人不知,無人不曉
三、指引方向和判斷季節
由北斗七星的指向和方位,就可以判斷季節的變遷
四、代表初始和源頭
認星先從北斗來,由北往南再展開,學習星座排名第一
與星琪源品牌中的“星”——北斗七星“源”——源頭,高度一致
五、帝星,只有皇帝和道教能用
北斗俯看著滿天星斗,好像皇帝俯看自己河山一樣
六、極具品牌神秘屬性
古人常夜觀星象,認為人與星星是有關系,北斗七星陣法......
七、七的極致重要性
★ 七是陰陽與五行之和
是儒家“和”的狀態,也是道家“道”和“氣”,七字崇拜起源于原始天文學;算盤每排七粒珠;傳說中的七仙女......
★ 全世界一周為七天
佛祖一出生就向東南西北各行七步;地球上有七大洲;每天七個小時適合人體睡眠時長......

星琪源品牌核心元素:北斗七星


星琪源品牌LOGO



星琪源品牌標準色

奇思戰隊前往七星米哥基地

七星米哥品牌的誕生
星琪源綁定了著名的北斗七星
代表北方的米業
圣山下的一片稻田
表達了星琪源品牌的純凈自然和稻米屬性
然而
無論我們策劃的如何巧妙
所借力的元素如何匹配
星琪源品牌與消費者的連接和互動
還是弱一些
如果一個活生生的人就不同了
更容易與消費者連接和情感流動
所以我們結合星琪源的品牌
及背后的老板蔡總身上的獨有的人格特質:
愛、親切、付出、擔當
以及與兩個女兒互動的父女情
奇思策劃出了
七星米哥品牌(現已拿到商標證)
既與星琪源有著密切的關聯
又非常易識別、易記憶、朗朗上口
有畫面感、又有豐富的情感流動
利于塑造打動人心的品牌形象
可以講很多故事……


云鷹為七星米哥創作的散文詩    2018年9月2日




七星米哥超級IP塑造


七星米哥系列包裝





父愛如山系列包裝


七星米哥宣傳物料


企業文化

每個品牌成功的背后都有一個動人的故事
這就是七星米哥的故事
2020年
我們繼續講關于品牌的故事
祝福每個品牌
☆ END ☆


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