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案例分享

Cases Sharing

奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
龍脊山x奇思 | 大山深處的米香
時間:2021-11-17

龍脊山年度戰略合作 | 全案解析
沈陽奇思創意


每一個品牌都應擁有自己獨特的性格,

品牌性格的塑造過程中,

受企業、品類、地域及文化等因素的影響。

那么要如何借力于各方力量,

塑造品牌性格,賦予品牌一戰而定的能量?


龍脊山品牌

由龍勝龍脊山糧油有限公司出品,成立于2000年,位于龍勝各族自治縣,是該縣唯一國有糧食骨干企業,連續多年獲自治區農發行信用等級評定為AAA級。這里不僅有著全球重要農業文化遺產龍脊梯田,同時,這里也集中了苗、瑤、侗、壯等少數民族的習俗和民風。



01
尋找文化母體
借力“地域文化”,引爆“熟悉效應”


一個新品牌的誕生,必須要學會借力!

借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利:即地域文化

人和:即人人都知道的事物

 

借力地域文化就是借力“多數人”的認知,從而降低大眾理解成本,使品牌更容易被接受。而對于龍脊山品牌而言,龍脊梯田就是多數人的認知,這就是地利,大眾對當地文化的熟悉就是人和。


地域文化

“云霧梯田宛如畫, 金秋龍脊引客來”

說的就是有著中國最美梯田之稱的——龍脊梯田,

是中國游客到當地旅游的打卡圣地。 


龍脊梯田,是指在龍脊山上開發出的梯田,從廣義說叫做龍勝梯田,從狹義上稱為龍脊梯田。位于廣西龍勝縣龍脊鎮平安村,龍勝梯田距今至少有2300多年的歷史,堪稱世界梯田原鄉。



借力地域文化,

最大程度的激活品牌的“熟悉效應”


至此,一個好名字誕生了!

品牌名字:龍脊山


品牌LOGO:

奇思主張:創造logo的目的是為了解決識別和記憶的問題。因此,logo應該有一種所見即所得的既視感,你看見的就是它本來的該有樣子,一目了然、一見如故。



半弧形logo,結合龍脊梯田的風景。半弧形與苗族少女傳統配飾相一致,極具地域特色,同時又是笑臉上揚的弧度、秋天稻穗成熟的弧度、龍脊梯田彎曲的弧度。



02

字體識別

塑造自然穩健的時光沉淀


在品牌字體塑造上,我們從傳承大家的穩重“古風”氣質,平衡“識別”和“傳承”的角度去考慮,選擇了悠遠感的隸書形式作為品牌字體的創作方向。形成了“自然 & 文化”、“傳統 & 時尚”的平衡。



03

超級口號

一句話說清我是誰


龍脊山的米來自于龍脊梯田,龍脊梯田地處海拔1916米的崇山峻嶺深處,得天獨厚的地理優勢是大自然、原生態的大米產地。


那里有著古樸村落,有著純粹的自然味道。隨著都市快節奏的發展,大山深處,總是能給人們帶來無限遐想。好奇心是人的本能,一個充滿沖突的指令,引起消費者的好奇和關注。


答案其實特別的“顯而易見”——大山就是它最大的特點!

大山里產的米,帶著淳樸、自然的米香。

至此,超級口號誕生了:



04
信任狀

塑造品牌最有力的武器


信任狀為顧客提供了選擇品牌的理由,吸引顧客關注和購買,有利于在同類產品中脫穎而出,協助品牌贏取市場。


龍脊山品牌的信任狀,源自于它本來的樣子。龍脊山梯田已有2300多年的歷史,是世界人工栽培稻發源地之一;一直以來保持著原始的農耕方式;龍脊梯田的水是自然灌溉的,來自山上留下的山泉水,幾千年來一直這樣;也正因以上種種,這里的大米帶著淳樸自然的米香。

 


05
產品包裝

包裝是產品終端的售貨員


用包裝設計實現銷售,用包裝設計建立超級品牌。有利于產品在同質化市場中脫穎而出,助力銷售的同時,力求在第一視覺激發與消費者的情感互動,提高品牌辨識度。


包裝更需要借力!

借助幾萬年來自然的原力,讓龍脊山這個新品牌在一夜之間成為億萬消費者熟悉的老朋友。


借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利:即龍脊山的風景

人和:當地少數民族少女


借助地利,我們創作出龍脊山梯田四季款;

借助人和,我們創作出少數民族風采款。


龍脊梯田四季款

讓包裝回歸它該有的樣子,以不變應萬變!


龍脊山的包裝就應呈現龍脊山的特點,讓龍脊山的屬性在包裝上所見即所得,有圖有真相!


龍脊梯田,這里山清水秀,春如層層銀帶、夏滾道道綠被、秋疊座座金塔、冬似群龍戲水,四季各有神韻,包裝的畫面折射出當地四季的美景,表現出自然、生態、美好的原產地,暗合了消費者對天然,安全產品的潛意識。








少數民族風采款

龍脊山的自然風貌,加上當地曼妙的少數民族少女,淳樸自然,回歸品牌自己該有的樣子,讓自己成為自己,讓自己就是自己。



06
傳播物料

持續積累品牌資產

品牌形象的傳播物料,是提升品牌形象一整套動作中必不可少的一部分,持續的傳播就會不斷積累品牌資產,讓品牌走的更久,走得更遠。



奇思團隊實地調研


本次項目中

奇思為龍脊山品牌

·借力文化母體創作龍脊山品牌logo

·塑造龍脊山品牌字體

·創作龍脊山品牌廣告語“大山深處的米香”

·創作龍脊山品牌信任狀

·借力地域文化創作龍脊山品牌產品包裝體系

·創作龍脊山品牌傳播物料系統


客戶評價:




最終解釋權歸沈陽奇思所有|2021.11


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