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案例分享

Cases Sharing

奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
蒙古煌x奇思 | 15分鐘見證米油
時間:2021-11-29

蒙古煌x奇思 | 15分鐘見證米油
云鷹 


如何讓一個新品牌快速開山立派!
沈陽奇思創意 


項目背景

蒙谷煌阿旗皇谷香小米,產地位于內蒙古阿魯科爾沁旗,這里屬溫帶半干旱大陸性季風氣候區,光照充足,山高水清無污染,土層深厚,特別適合谷類種植生長。這里的米是山坡地種植的,一年一季,并且用的是自制農家肥,因而出產的小米具有顆粒均勻、凝重飽滿、色澤金黃的特點,吃起來口感香甜、綿滑、糯醇,并且富含多種礦物質,及人體必須的氨基酸,油酸和亞麻酸、亞油酸等,被譽為“米中黃金”。


產品真的很好,但是蒙谷煌屬于一個全新的品牌,消費者聽都沒聽過,那么一個新品牌剛剛誕生,怎樣才能被億萬消費者在短時間內熟悉,甚至喜歡它呢?

奇思有方法!

 

01

蒙谷煌品牌字體

借力地域文化,激發熟悉效應

 

我們掃描了大眾心智中的內蒙符號:蒙古人、氈房、大草原、成群牛羊等等,從熟悉原理出發,我們最終選定了全中國乃至全世界都熟悉的的內蒙文化寶藏——“蒙古包”。


 

敕勒川,陰山下。天似穹廬,籠蓋四野。天蒼蒼,野茫茫。風吹草低見牛羊。——南北朝民歌《敕勒歌》


這首民歌里的“穹廬”,所指的就是古代游牧民族居住的氈帳,即現在的蒙古包。蒙古包是內蒙游牧民族特有的文化模式,它伴隨著蒙古民族走過了漫長的年代。在草原上,一切生活皆圍繞蒙古包展開。蒙古包以其獨特的造型魅力為人所知,是人人都能直接聯想到的內蒙符號。

 

將蒙古包的特征作為品牌字體的創作,也就意味著調動了中國人對于“內蒙”的文化符號的熟悉效應。



 

02

口號

直接說出你有什么不同

 

品牌是做給消費者的

品牌就是要讓消費者在面對兩個差不多的產品時產生瞬間的情感偏移,因為產品都差不多,用理性思維評判難分高下,感性認知則能幫助消費者進行最終選擇。你就站在產品的面前,產品就應告訴你,它跟別人有什么不一樣。

 

15分鐘見證米油

直接把阿旗皇谷香小米的差異化概念說出來,誘導購買行動。



03

產品包裝

包裝是產品終端的售貨員

 

包裝設計是為了陳列優勢,是為了在陳列中脫穎而出,引起購物者的矚目。

奇思運用貨架思維,就是把產品出現的一切場合都視為貨架。因為貨架是產品陳列的地方,購買發生的現場。

 

商品在貨架上進行信息的競爭,目的就是吸引購買者的注意力。

 

奇思借力蒙古包,激發人人對內蒙的熟悉效應,讓地域文化感同身受,讓這個全世界都認識、熟悉、喜愛的人類文化符號(蒙古包)成為蒙谷煌包裝的超級符號。在終端快速吸引消費者注意,讓產品被發現。加上“有米油更好吃”的購買理由和15分鐘見證米油”的口號,用最短的時間打動消費者購買。



好的包裝是經過策劃出來的,蒙谷煌的包裝通過奇思的策劃及設計呈現具備了以下核心四點:

① 記住品牌叫什么名字——記住我是誰;

② 記住商品長什么樣子——記住我的樣子;

③ 給人購買理由和沖動——知道好在哪,讓人想買;

④ 建立品牌符號——留下品牌資產,讓人認準了下次再來、持續買。

經客戶反饋,產品上市后賣得特別好。這個情況是我們意料之中的事,這便是《孫子兵法》里說的“上兵伐謀”,是我們做到了“先勝而后戰”。


04

傳播物料

持續積累品牌資產


品牌形象的傳播物料,是提升品牌形象一整套動作中必不可少的一部分,一整套形象的傳播就會不斷積累品牌資產,讓品牌走更久,走得更遠。



蒙谷煌團隊來訪奇思


本次項目中

奇思為蒙谷煌品牌

·借力地域文化創作蒙谷煌品牌標準字

·與蒙谷煌團隊一起創作口號

·借力地域文化創作蒙谷煌品牌包裝

·創作蒙谷煌品牌傳播物料


客戶好評



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