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奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
奇思X喬府金谷 | 0陳糧 米更香
時間:2021-12-21


超級符號讓喬府金谷一戰而定!
沈陽奇思創意


項目背景

喬府金谷集團,位于黑龍江省哈爾濱市,是集培訓賦能、供應鏈管理、品牌連鎖管理為一體的大米產業集采平臺。集團旗下的喬府金谷品牌擁有6大系列90余款單品,幾乎涵蓋了目前市面上米業通用種類,無論品質還是價格都極具市場競爭力。品牌誕生之初,集團領導就找到了沈陽奇思為其策劃設計品牌包裝,接下來,讓我們一起見證奇跡!


01

先勝后戰

好品牌都是策劃出來的


商場如戰場,這個競爭的時代,如何讓品牌像三國時代的上將趙云一樣,于百萬軍中如入無人之境,品牌就必須經過策劃。


《孫子兵法》有云:上兵伐謀,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。

意思是說:上等的軍事行動是用謀略挫敗敵人,其次就是用外交戰勝敵人,再次是用武力擊敗敵軍,最下之策是攻打敵人的城池。

對于品牌來說,上等的軍事行動就是品牌策劃。


品牌策劃的核心就是超級符號和超級口號

所以做品牌,奇思有方法!



想讓產品上架后自己就會開賣,我們必須要先知道購買者的行為。

任何產品的消費流程,消費者都存在4個角色:從受眾—購買者—體驗者—到傳播者。

 

第一階段是受眾階段:這個階段的消費者是茫然的,品牌要做的是從茫然中喚醒消費者、刺激消費者。貨架上不只是你一家的米,首先得讓消費者注意到你的包裝,這就要求包裝上必須得有一個超級符號;

 

第二階段是購買者階段:這個階段消費者已經看到了你的包裝,但他同時也看到了別人家的包裝,所以你要做的是提供購買理由、購買指南,下達購買指令,打動購買,促成銷售;

 

第三階段是體驗者階段:這個階段消費者懷著對產品、品牌的期待和驗證心理,品牌要提供的是體驗的驚喜點,形成儀式化;

 

第四階段是傳播者階段:每一位消費者都是最好的傳播者,也就是口碑,這個階段的消費者是感性的、無意識的,要做的是設計一句話,讓消費者主動替傳播,這句話就是超級口號。



02

創造超級符號和超級口號

讓包裝具備強大的視覺辨識力


超級符號的作用就是讓消費者在消費流程的第一個階段,吸引消費者先注意到你,得讓消費者先看到你,如果看都沒看到你,那就別談什么購買,所以讓消費者注意到你很重要。因此奇思首先是為喬府金谷創造了超級符號和超級口號。


喬府金谷品牌聚焦于大米品類,我們調研了大米行業很多品牌,我們發現:

1.  其中有些品牌體量做大、產品線拉長后,往往米的品質就有點跟不上了,有的甚至摻入了陳米。這就為喬府金谷品牌帶來了一個機會,喬府金谷要做的就是絕不摻一粒陳米,這樣煮出來的米飯才更好吃,更香。

2.  不摻一粒陳米也是喬府金谷的一個初心和底線,就像喬府金谷幾位創始人說的“只有能給自己家人吃的米,才能給到消費者”。


于是我們創作出“0”的超級符號和“零陳糧、米更香”的超級口號。



根據俄國第一個獲得諾貝爾獎的科學家巴甫洛夫的刺激反射原理,我們知道:信號越強刺激越大,符號越大刺激越強。比如把一只普通的10厘米左右的小黃鴨放在公園的湖泊里沒人會注意它,但是如果放大300倍后變成30米左右的大黃鴨,就形成了符號,巨大的符號會引來人們的關注,甚至特意過來拍照打卡。



在喬府金谷的編包包裝上,我們把“0”這個符號放到超級大,從而得到的刺激就越大,這種巨大的視覺刺激,在貨架上想不注意到都很難。

圖片

喬府金谷同時也推出了高檔包裝的六面塑包,主要裝了黑龍江五常地區及東北優質產區的米,這里的自然資源,使大米顆粒飽滿、飯粒油亮、香味濃郁、吃起來香甜。煮飯時,10分鐘左右就能聞到米的香味。
基于這個事實,我們將“10分鐘見證米香”的口號和“10”的符號應用到這個系列的包裝上。




03
喬府金谷logo

借助文化原力



喬府金谷的logo創作靈感也來源于古代建筑的房檐,古代建筑的房檐人人都認識,人人都熟悉。奇思也正是借助這個文化原力創意出喬府金谷的品牌logo,讓喬府金谷的logo不用解釋,一目了然,一見如故。



本次項目中

我們為喬府金谷品牌

·  策劃喬府金谷系列產品的超級符號和超級口號

·  將超級符號和超級口號應用到系列包裝設計上

·  創作喬府金谷品牌logo



本項目中的幕后工作,奇思和客戶一起調研市場,同時奇思也感謝喬府金谷的劉總、張總、王總,讓我們一起完成了本次喬府金谷的品牌打造。

好評為證
在喬府金谷品牌線上發布會上,喬府金谷幾位領導表達了對奇思創意的感謝。
喬府金谷線上平臺包裝即將登場,讓我們拭目以待,期待與大家相見。

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