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案例分享

Cases Sharing

奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
禾豐源x奇思 | 為健康加油
時間:2022-01-12



營口大米標桿企業的品牌升級案例
沈陽奇思創意




項目背景

禾豐源米業,位于遼寧省營口大石橋市 。成立于2011年,占地面積66000平方米。公司年銷售大米超過15萬噸,遍及全國20多個省市自治區。2019年獲得綠色食品認證同年被中國糧食行業協會認定為“國內放心糧油示范工程示范加工企業”, 2020年榮獲“中國好糧油企業”、“國家重點龍頭企業”,公司被省市糧食和物資儲備局任命為糧食應急加工企業。旗下擁有“營?!薄昂特S圓滿”“禾豐源”“旺旭田”四大品牌,從種植到加工嚴格執行綠色食品生產規程,讓稻米品質真正做到自然健康,新鮮好味道。




  奇思品牌三角形理論  

三角形的底邊是產品結構,左邊是話語體系,右邊是符號系統。

一個產品結構,一套話語體系和一套符號系統就構成了全部的品牌和品牌的全部。


 

產品結構:

產品結構是品牌的物質存在,是品牌的本原。


話語體系:

道德經上說:“無名天地之始,有名萬物之母”,萬物因為有了名字而被人們認知。每個產品有個命名,每個產品有個定義,這個命名和定義就是品牌的話語體系,它包含了品牌話語和企業文化。


符號系統:

每個產品或品牌,都有一個感官上的體驗??粗袷裁礃幼?,聽上去是什么聲音,摸起來是什么觸感,聞起來是什么氣味,吃進去是什么味道……這些品牌的感官信號就是它的符號系統。

 

產品結構、話語體系、符號系統組成了品牌的三位一體。


本文帶來的禾豐源案例,就是品牌話語體系和符號系統的應用案例。



1

  禾豐圓滿的歷史  




光緒年間,張家老太爺在遼河老街創辦張氏米鋪,從事手工碾米,揭開了老字號的歷史篇章。經過幾代人的傳承和耕耘,張氏傳人 張家元 創建了營口禾豐源米業。傳承“真心服務他人”的張氏家風,堅守品質之道,鑄就了家喻戶曉的禾豐圓滿品牌,產品已成為百姓餐桌主糧,公司現已成為國家級重點龍頭企業、中國好糧油產品企業。


張家元話語樸實,真心服務他人,為家鄉的振興、教育事業、扶貧助老作出了很多貢獻。當地老百姓常說:張家元熱心助人、是真正做實事的人。


2

  承擔社會責任  

  真心服務他人  

禾豐源董事長張總,“為人正直,講義氣又十分有擔當”,這幾乎是所有和張總接觸過的人對他的評價。深入了解后,我們知道張總不僅是營口禾豐源米業的負責人、他還是中國糧食行業協會大米分會理事、遼寧省糧食行業協會副會長、營口市大米協會會長。


在今年720日,河南遭受特大暴雨后,張總積極組織營口大米協會參與愛心捐贈活動,號召28家企業共同捐助60噸大米。為了在最短時間內將大米送達災區,張總連夜奔赴河南,用實際行動踐行著“承擔社會責任”的精神。

 

在張總身上我們感受到這種真誠和真情實意的真心,在接人待物時也能體會到張總對他人的敬重和謙卑。基于此,我們提煉了“真心服務他人”這個詞語。讓品牌加入了人格魅力,加入了人的情感、專注和責任。



3

  超級口號  

  為健康加油  


2020年,禾豐源被評為“中國好糧油企業”。在糧油行業,被評選為“中國好糧油”的企業是一件非常榮耀的事,全國200多家糧油企業都在推廣自己中國好糧油的品牌,而在推廣中,一句必說的話就是:“中國好糧油,為健康中國加油 ……”后面再加上自己的品牌名字。這個過程中曝光度最高的就是“中國好糧油,為健康中國加油”,不僅企業在宣傳,國家及各大媒體都在宣傳,幾年前就在宣傳,以后更會宣傳。



“中國好糧油,為健康中國加油”這句話就是一個巨大的文化母體,國家、媒體、企業幾年來的大力宣傳積累了巨大的能量,禾豐源借助這個人人都知道的文化母體,創造出一句讓人們熟悉、喜歡的超級口號“禾豐圓滿,為健康加油”。



另外,中國由溫飽及小康,消費者最關心的還是食品安全問題,大米是中國人餐桌中必不可少的主食之一,讓家人吃得放心,讓家人吃得健康,一句“為健康加油”更能彰顯出企業的責任。


4

  信任狀  

  榮譽就是硬實力  

 

消費者為什么要選擇你,奇思在設計包裝時,很注重挖掘產品背后的優勢,優點就要鮮明的說出來,找到并且將其放大突出。所以在正面包裝處,為消費者標明兩個選擇理由:國家重點龍頭企業、中國好糧油產品企業。

  

① 國家重點龍頭企業

禾豐源米業也憑借著過硬的實力,充分發揮了龍頭企業的輻射帶動作用,帶動1.5萬戶農民種植優質綠色水稻30萬畝。輻射農戶4600戶、每戶農民年增收約40005000元,因此榮獲了國家重點龍頭企業稱號。截止到目前,營口市僅有兩家企業獲評農業產業化國家重點龍頭企業。


② 中國好糧油產品企業

根據中國糧油學會2020年度“中國好糧油”產品目錄,遼寧省僅有9家企業,營口禾豐源米業就在其中。


這兩條產品背書,雖然不到20個字,卻足以顯示企業實力。




5

  話語體系  

    6大保障  1袋好米  

 

圍繞著“為健康加油”這一經營使命,奇思深入禾豐源米業,全程追溯一粒好米的成長史,深深的感受到企業從種到收,從田間到餐桌,嚴格管控,科學生產,用真心做好米的精神,并最終提煉出“六大保障、1袋好米”的特色賣點,用事實助力“為健康加油”。





6

  包裝設計 

  老板親自代言 


本次奇思團隊在策劃禾豐源的包裝時,提議用張總本人作產品代言人,代言要的是勇氣、責任和擔當,企業家的責任就是提供更好的產品,讓人們在新的環境下能夠生活得更美好。我們要崛起,崛起的目的是為了改變人們的生活,是因為企業的存在,讓別人感到溫暖。提議一經提出,就得到了張總的同意。產品好不好,老板自己來擔保!如此魄力之舉,也定能贏得消費者的信賴。同時,也因為張總的代言,在包裝上形成了禾豐圓滿的一個符號。




7

  企業logo設計  

    品牌和設計全面媒體化 

 


總結
本案中我們為禾豐源米業
· 策劃“真心服務他人”詞語
· 策劃超級口號“為健康加油”
· 策劃品牌信任狀
· 策劃“6大保障1袋好米”話語體系
· 禾豐圓滿系列包裝設計
· 企業logo設計和品牌logo優化
· 策劃企業文化話語體系
· 將企業文化和品牌理念在工廠全面媒體化

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