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案例分享

Cases Sharing

奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
沈陽奇思x寶粒王 | 好吃才是王道
時間:2022-05-20


圖片



品牌簡介:

嘉興寶粒王糧油是沈陽奇思的老客戶,A稻號是寶粒王旗下的全新子品牌。2022年,王總再次委托沈陽奇思為其全案打造。


沈陽奇思為A稻打造了超級符號、品牌諺語和包裝設計,為A稻號建立了品牌資產儲蓄罐。



01:創意超級符號

借力就是借流量  超級符號才最棒

做品牌,要學會借力,借力就是借流量,一個新品牌,沒有人認識它,也就是它自身沒有任何流量,這個時候超級符號就是最佳的解決方案。


超級符號是人人都認識,人人都熟悉的符號,具備了幾百年甚至幾千年的文化原力,也就是具備了足夠的流量,品牌借助超級符號,會讓一個新品牌在一夜之間成為億萬消費者熟悉的老朋友。


我們提取了A稻五號品牌名字里的首字母“A",字母“A屬于全球性的符號,人人都認識,人人都熟悉,具備了超級強大的流量,我們將其私有化成A稻五號專用的超級符號。




02:策劃話語體系

話語體系是標準  超級口號打動人

建立品牌,一定要建立品牌諺語,無論多么復雜的業務,用一句話說明白,一句話打動顧客。


我們延續了寶粒王的品牌資產,重復使用“好吃才是王道”的這句超級口號。


基于A稻號的超級符號A,我們提出A稻五號的三大好吃標準:產地A、品種A、口感A,建立A稻五號對外傳播的核心話語體系。






03:創意包裝設計

信號越強刺激越大  符號越大刺激越強

根據俄國第一個獲得諾貝爾獎的科學家巴甫洛夫的刺激反射原理,我們知道:信號越強刺激越大,符號越大刺激越強。比如把一只普通的10厘米左右的小黃鴨放在公園的湖泊里沒人會注意它,但是如果放大300倍后變成30米左右的大黃鴨,就形成了符號,巨大的符號會引來人們的關注,甚至特意過來拍照打卡。



建立品牌的超級符號,要用貨架思維去思考,貨架就是包裝出現的一切場景,如何能一眼“被發現”是包裝在終端的決勝點。


因此,在A稻五號的包裝上,我們把“A”這個符號放到超級大,從而得到的刺激就越大,這種巨大的視覺刺激,在貨架上想不注意到都很難。


為更好的獲得貨架陳列優勢,我們提出要用“花邊戰略”來統一產品,建立品牌資產,用花邊獲得貨架的陳列優勢,讓產品從中跳出來。


通過“波點花邊”設計了A稻五號的產品包裝,通過一個包裝,建立終端貨架的陳列優勢,讓產品自己會說話,自己把貨賣出去。








客戶好評



總結一下A稻五號包裝的重點

1. 創意超級符號

2. 策劃話語體系

3. 創意包裝設計


注意:A稻5號包裝已注冊商標及版權!




最終解釋權歸沈陽奇思所有|2022
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