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案例分享

Cases Sharing

奇思創意·沈陽——成就企業家品牌夢想
沈陽奇思x會友 | 不摻假的盤錦米
時間:2022-05-21




會友簡介

盤錦會友繼剛米業

成立于2009年,位于遼寧省盤錦市,是一家集生產、倉儲、銷售、配送為一體的綜合型民營企業,現已被評為中國好糧油產品企業、遼寧省重點龍頭企業、全國放心糧油示范企業。公司通過中國有機食品認證、中國綠色食品認證和ISO9001國際質量管理體系認證。


盤錦會友繼剛米業是沈陽奇思的第一位客戶,經過10多年的發展,2021年,會友再次與奇思合作,這次合作的任務就是對會友進行全面的品牌升級改造。




沈陽奇思說:

品牌是一套話語體系。

用話語創造品牌價值,降低傳播成本,

一句話說動購買!


什么叫話語體系呢?

世界就是一個話語體系,沒有話語體系,就沒有世界。國家就是一個話語體系,沒有話語體系,就沒有國家。品牌當然也是一個話語體系,沒有話語體系,就沒有品牌。










人們用品類來思考,

用品牌來表達

人們選擇某個品牌之前,先想到的是這個品類,例如,某人想吃火鍋,先想到的是火鍋這個品類,然后再選海底撈、東來順或者彤德萊等這些品牌。中國是農業大國,生產大米的企業很多,米的品牌也很多,那么問題來了:

1. 誰可能買我們會友的米?

2. 我們會友品牌的米要賣給誰?


會友的米來自盤錦,盤錦大米的影響力在全國還是很有名氣的,品牌價值500多億,選擇會友,是因為喜歡吃盤錦大米。



也就是喜歡吃盤錦大米的人才可能選擇會友。

 

會友自成立以來,始終以品質為核心。十幾年來品質穩定,不摻假不摻外地米。會友底線就是:只要寫盤錦大米的包裝,100%都是盤錦本地的米。

會友就是要賣給那些想吃純正盤錦大米的人。






1.會友自成立以來,始終以品質為核心;

2.18年品質穩定,不摻外地米;

3.喜歡吃盤錦大米的人才可能選擇會友;

4.賣給那些想吃純正盤錦大米的人;

因此,會友的定位:





不摻假,非常樸素的表達,非常接地氣,老百姓人人能聽懂,樸素的道理傳達樸實的思想,擊破人們的心理防線,讓人覺得真誠,實在。

 

保真這兩個詞承接上句,再次強調?!?/span>認準”兩個字具備了“唯一性”的推薦,保真認準會友米,堅定有力,排它性的暗示。






不摻假的盤錦米,保真認準會友米。

選會友,就對了!


戰略符號要借助原力,

借助人人都認識,人人都熟悉的原力,

才能在短時間內讓一個新品牌在一夜之間成為億萬消費者熟悉的老朋友。


人們往往只能記住他們本來就記住的東西!

如果你的品牌沒有符號,那你就應該找奇思為您打造一個戰略符號。因為人們的共性就是迷茫和遺忘,戰略符號能喚醒消費者,只要他進入到銷售區域,他會率先注意到你的產品,注意到了就容易引起購買行動,并且一次性記住你的產品,因為它具備文化原力。



會友的戰略符號來自于人人都熟悉的對號!


這個對號,人人都認識,人人都熟悉,

這就是會友品牌的戰略符號原形!






基于會友的戰略符號,會友的全新logo也應運而生,越是簡單越是好記,越是熟悉越好傳播!





18年堅持出品保真米

遼寧省重點龍頭示范企業

全國放心糧油示范企業

中國好糧油產品企業

有機認證,綠色食品認證,ISO9001國際質量管理體系認證








  新老包裝的對比  




  中國大米包裝的標桿案例  

  一款具備強大的銷售力的包裝  

天地四時不變,所以永恒

  以不變應萬變 

全新包裝上半部分永恒不變


包裝正面,上部分不變


包裝背面,上部分依舊不變










使命:為百姓提供真正的盤錦大米

愿景:做盤錦大米的代表品牌

價值觀:不摻假、保真、說到做到

企業精神:以稻會友、以品傳名




注意:會友全線包裝已注冊商標及版權!


最終解釋權歸沈陽奇思所有|2022
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遼寧省沈陽市渾南區營盤北街7-2號招商局大廈A座1103室
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