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    淺析影視廣告拍攝的藝術魅力
          近年來,在全球貿易、市場經濟的快速發展下,在各種媒體中涌現出了多樣的廣告信息,廣告作為一種面向大眾的重要信息傳播手段,其在人們的生產、生活中發揮著重要作用。據相關研究顯示,在各種各樣的廣告信息中,人們所接受到的95%的信息來源于視覺、聽覺、觸覺以及綜合性傳達。影視是重要的傳統媒介,其具有時效性、多樣性、廣泛性、可信度高、沖擊力強、現場感強的特點,所以影視也成為了傳遞廣告信息的一種重要媒介。 
          我國的影視廣告,不僅傳播經濟信息,還承擔著宣傳精神文明的重要職責。所以,影視廣告設計者不但要充分了解我國廣告相關政策法規,還應當掙脫傳統藝術創作思路的束縛,端正廣告傳達觀念,設計制作出集傳播、宣傳、藝術表現為一體的高品質影視廣告。 
          一、以技術提升設計水平 
          對于影視廣告而言,廣告戰略是其重要指導方針。影視廣告的拍攝不能完全按照設計者的個人情感來表現,其應當以廣告戰略為指導,以廣告設計為手段來進行設計,以實現廣告目的。設計者在設計前,需要充分考慮到何種語言、色彩、圖形更能符合受眾心理,有助于刺激其購買欲。同時,設計者還必須采用科學的方法,對受眾心理、產品資料、廣告市場等情況進行調查、分析,以降低設計盲目性,從而設計出具有針對性的影視廣告。 
         (一)攝影攝像技術 
          在影視廣告設計中,攝影攝像是一項重要內容,其主要依靠技術性操作來達到理想效果??傮w來說,攝影攝像共包括兩方面技術:光影照明、器材使用。 
          作為一名影視廣告設計者,必須要充分了解燈具技術,掌握光影照明技術,例如調整攝像機角度、選擇照明方向、合理取舍內外景等。在拍攝過程中,會遇到具體的光影技術,如應當先確定光源方向,在該方向放置主光源,為控制陰影區可增加補光,為增加拍攝對象的立體感可增加后向光、輪廓光,為營造逼真幻覺可使用背景燈光或放置布景,等等。 
          在器材使用方面,設計者不僅需要掌握器材本身的使用功能,還必須具備處理單獨畫面的技術,其會對畫面的藝術表現力產生直接影響。例如移動鏡頭能讓觀看者產生身臨其境的感覺,拍攝不同景別可讓觀看者獲得不同的心理感受。 
          (二)后期制作技術 
          對于影視廣告來說,拍攝完以后還需要進行后期制作,對拍攝內容進行潤色、修飾,以獲得理想的效果。后期制作,是指按照劇本思路,利用軟件技術、數字技術對拍攝內容進行再加工。影視廣告的設計魅力更多是通過后期制作來體現,影視廣告所應用到的后期制作技術主要有動畫特效、影音合成兩方面。 
          如今的影視廣告基本上都會應用到動畫,一些動畫由純動畫特效制作而成,還有一些是由動畫、實拍結合制作而成的。在影視廣告中應用動畫技術,可通過直觀、簡單的方式來表達專業、復雜的產品訴求主張,有利于觀眾理解產品概念。影音合成,是指應用結構、糾正、修飾、組合等技術對拍攝內容進行編輯。利用影音合成,可去掉多余素材,組合串聯鏡頭,使聲音與畫面同步,以呈現廣告全貌,增強影視廣告的表現效果。 
          二、以藝術彰顯影視廣告魅力 
          影視廣告自身的性質決定了其是一種信息溝通工具,而非純粹的藝術作品,盡管如此,優秀的影視廣告作品也應當是精湛的視覺藝術品。要體現影視廣告的藝術魅力,就應當以美學理論為指導,以藝術的方式來進行設計。 
         (一)展現真實美 
          在設計影視廣告時,要體現的美應當是真實的美,唯有真實地體現廣告產品的特點,才能讓觀看者感受到廣告對象的形象美,進而對其產生興趣。要獲得這種理想、典型、真實的廣告形象,就必須采用藝術手段進行處理。通過應用藝術手段,具化抽象主題,合理配置廣告要素,從而提升廣告的可信度、針對性,同時提升其藝術魅力,讓觀看者接受到準確的信息,刺激其購買欲,以達到廣告目的。 
         (二)拍攝過程中的藝術處理 
          在拍攝素材時,應當注意合理安排畫面中的形象,合理變化畫面,從而讓畫面所呈現的廣告主題、內容更加清楚,能更好地吸引觀看者,使其獲得美的感受。畫面藝術處理主要包括合理處理陪體、正確把握主體、配合色彩運用、利用環境烘托、注重畫面均衡等手段。 
          音響效果、聲音、音樂是影視廣告的重要組成元素,其是對畫面的詮釋、烘托。對于絕大多數影視廣告而言,音頻元素十分重要,部分廣告甚至將其作為核心。藝術化處理音頻元素,能讓聲音表現更形象,給人以親切、真實之感。以聲音暗示外部環境,能讓人真切感知畫面以外的環境。另外,還可應用藝術手段,體現聲音的動感、距離感及特寫。 
         (三)以“蒙太奇”擴展藝術空間 
          在影視廣告設計中,鏡頭組接產生的效果與作用,體現的是藝術創作。而蒙太奇思維則突破了鏡頭組接這一藝術處理方式,其是對整個廣告結構、段落、場面進行的藝術構思。單單一個鏡頭是難以形成一個影視廣告作品的,應當從整體藝術層面,來把握影視中的聽覺、視覺等元素,利用蒙太奇方法,對單個鏡頭進行有機結合,從而使其體現出一定的意境與內容。蒙太奇思維可以對思想、節奏以及時空進行創作??梢院铣捎耙晻r間,自由轉換空間,尤其是在影視技術的不斷發展下,影視廣告中的蒙太奇表現也日趨多元化,其不再只是簡單的鏡頭合成、剪輯、轉換,而是富于藝術感染力的更深層次創作。

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