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    廣告藝術的魅力
          當我們打開電視,翻開報刊,收聽廣播,登錄互聯網,抑或是游走在大街小港中,坐在公共汽車里,奔忙在高檔辦公樓宇間,甚至飛行在兩萬英尺的高空上,五光十色的廣告像一股股無法阻擋的熱浪撲面而來,毫不留情地涌入我們的眼睛,阻滯我們的呼吸,滲入我們的身體,繁忙的都市,寧靜的農村,邊遠的城鎮......在全球每一個角落,廣告無孔不入。
    社會經濟,文化的發展將人們裹挾著卷入了一個廣告如林的時代。
    “我們互換的空氣由氧氣,氮氣和廣告組成?!睅缀踉谝灰怪g,法國廣告評論家羅貝爾.格蘭的話正在成為眼前的現實。
    “不做總統,就做廣告人”——美國前總統羅斯福如說。
    如今,越來越多的中國人領會這句話的含義了:廣告,實在是個有著巨大吸引力,巨大挑戰性,巨大經濟和社會效益的一種公益藝術活動。
    簡單的介紹一下廣告藝術的概念,基本要素,分類,廣告審美價值的功用和作用:
    一. 廣告的概念
    “廣告”(advertise)一詞,源自于拉丁語advetere,最初的意思是吸引人注意,帶有通知,誘導,坡露的意思。日本大約是在明治五年(1872)左右,首次將“advertising”一詞譯為“廣告”,到1887年才開始較為統一地使用這個名詞。這個詞最初在中國使用時的含義只是“廣泛宣告”之一?,F代廣告的含義已經大大地豐富了。
    二.廣告的基本要素
    理論界和實踐界對廣告的確切定義爭論較多,但不同的定義均是繞著廣告的要素展開的,即廣告包括廣告主,廣告愛重,廣告媒體,廣告信息和廣告效果五個基本要素。
    三.廣告的分類
    按照不同的目的與要求將廣告劃分為不同的類型:
    1.按照廣告發起目的劃分為:贏利性廣告,非贏利性廣告等兩種。
    2.按廣告內容劃分為:商業廣告,勞務廣告,企業廣告,文化廣告,社會廣告,公益廣告,意見廣告等七種。
    3.按廣告媒體劃分為:印刷品廣告,電子媒介廣告,戶外媒介廣告,網絡廣告,賣場電子視頻廣告,銷售點廣告等六種。
    4.按廣告傳播范圍劃分為:國際性廣告,全國性廣告,區域性廣告等三種。
    5.按廣告訴求方式不同劃分為:理性訴求廣告,情感訴求廣告等兩種。
    四. 廣告審美價值的功用
    廣告中審美價值是普遍存在的。那么,廣告是怎樣通過審美手段達到公里的目的呢?廣告的審美價值對于促進銷售有什么功用呢?
    1.引起注意的功用
    人對外界客觀事物的注意,主要是因刺激的深刻性和主題的意向性兩種因素引起的,而這只能通過外界刺激物來現實,這就是廣告要加利用的。比如:有個廣告叫做“鋒利的刀”。四把刀子放置在刀架上,由于重力,刀子竟然將刀架劃開。這廣告運用夸張的技巧,刺激人的視覺,引起了我們的注意。
    2.誘導激發的的功用
    廣告對受眾進行誘導激發的表達式很多,如食品或飲料的誘惑....等等。比如:有某飲料的廣告。一瓶飲料倒在杯子中,杯子另一邊濺起的飲料形成一個美麗女子跳水的姿勢,特別逼真。其實飲料倒出這樣美妙的形狀來是不可思議的,可是此廣告中增添了廣告的生動性,給觀眾帶來了誘惑感。
    3.情緒感染的功用
    情感共鳴對人們購買欲望的形成影響較大。在我們的日常生活中乃至社會群體活動中,通過溝通,搭橋,互動形成決策和行為的事例處處可見。廣告的過程也是這樣的。比如:上?!靶√焓埂甭糜问澜绲膹V告語是:“一片仁愛心,全為小天使”。這廣告語在讓家長心里美滋滋,暖融融的同時更是自己的品牌深入人心。
    4.直覺愉悅的功用
    所謂的直覺是指直接獲得美感。在廣告中,利用直接由形象獲得美感的原理,使人獲得即時的美感。比如:在圖片中有一個獼猴桃,可她頭上帶著頭巾,臉上貼著面膜。很像一個正在做美容的女孩子。其實這是獼猴桃的廣告,畫面上的獼猴桃給人一種生動,調皮與幽默的感覺。讓人看著就想笑也讓人牢牢記住她。
    就像上面所講的一些比例一樣,這種有創意性的廣告確實給人帶來一種享受,讓人感覺廣告的魅力是無處不在的。
    五. 廣告的作用
    1.廣告是競爭的利器
    由于廣告在銷售活動中促成了購買的完成與銷售額的增長,它在花費了一定廣告費用的同時,也相對節約和減少了商品運輸,保管,拆損等多方面的費用以及資金的再利用,使企業的生產隨著總管理費用的減少而減少,從而提高了利潤。
    2.廣告是消費的好參謀
    廣告宣傳為消費者提供的商品信息是對某種消費品特性的宣傳和介紹,使消費者在千差萬別的商品中進行選擇比較,從而選購出滿意的商品,節省了購買時間,減少了盲目性。
    3.廣告是重要的信息載體
    置身于信息社會,企業一方面需要了解瞬息萬變的市場信息,以制訂出自己的應對戰略,另一方面,更需要及時地把自己的產品或服務的信息及時,準確地傳遞給消費者。廣告是重要的信息載體。作為信息的組織者和傳播者,廣告無疑在這兩方面都具有可替代的作用。
    4.廣告是企業的宣傳者
    廣告可以幫助企業建立良好的信譽度,提高產品品牌的知名度和消費者的消費忠誠,幫助企業擴大市場份額,獲取最大利潤。
    總而言之,在生活中廣告的作用確實是很大很大。
    廣告的歷史是悠久的,隨著廣告在經濟生活中所扮演的角色日益重要,廣告已成為社會發展中不可缺少的一部分,發揮著越來越大的作用。

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