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    高端影視廣告

    影視廣告的基本制作流程

    客戶提出需求: 客戶通過業務員聯系,或電話、電子郵件、在線訂單等方式提出自己網站建設方面的"基本需求"。 涉及內容包括:

    1、 公司介紹

    2、 項目或產品描述

    3、 風格內容等的意向

    4、 基本設計制作要求提供"制作方案和報價": 回答客戶的咨詢,對客戶的需求予以回復,提供實現方案和報價供客戶參考和選擇。 公司會就自己對創意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報,供廣告客戶確認。估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、發型師,服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。具體的估價明細表

    確定合作意向: 雙方以面談、電話或電子郵件等方式, 針對項目內容和具體需求進行協商,產生合同主體及細節。
    雙方認可后,簽署"影視廣告制作合同"。合同附件中包含"廣告文案"。公司會在規定的時間內準備接下來的第一次制作準備會。
    客戶支付預付款并提供廣告所需產品、文字資料與圖片素材等。
    制作會議:公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報,并說明理由。包括制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇,最終一一確認,作為之后拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認,則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。
    客戶審核并確認拍攝方案后,我方開始籌備拍攝工作。并同時進行三維制作等部分后期工作。在正式拍片之前,公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面,以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等資料。
    正式拍攝 前期制作專業流程
    一、后期制作:后期制作專業流程

    1、制作過程中每個環節必須由客戶驗收認可,工作方可繼續進行;

    2、驗收項目包括膠轉磁(廣告片的色彩認可),初剪(廣告片的剪接,鏡頭的運用,長度,節奏等認可),精剪(特技鏡頭,字幕等認可),三維小樣(質感,動態等認可),廣告片的全部畫面必須在錄音前認可,方可錄音。錄音(配音,音樂,音效等認可)。至此,成品廣告片已制作完成。
    客戶按照合同規定支付尾款, 我方在收到尾款后將成品廣告片的專業磁帶交給客戶。至此,廣告制作過程結束。 當廣告公司的創意獲得客戶的認可后,開始制作估算報價,然后雙方簽訂制作合同,并預付定金,進入影視廣告的制作階段。
    影視廣告的制作,大體可分為拍攝前準備、正式拍攝、后期制作三個階段。
    1、拍攝前期準備
    拍攝一部廣告片相當復雜,拍攝前的準備尤為重要。拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。1) 影視廣告制作的人員配備:根據我國廣告業的實際情況,廣告制作人員一般包括:廣告創意負責人、廣告制片人、導演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、(作曲、音樂、音響編輯、配音演員)。

    一條廣告片的拍攝,需要方方面面專業人員協作完成。因此,拍片前首先要做的就是確定相應的制作班底。各組人員在拍攝時者有不同作用:
    導演組:導演、導演助理、擁有至高的領導地位,負責指揮工作與全片監控。
    制片組:制片,制片助理、相當于管家,負責整個廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調控。
    美指組:美工、美工助理,負責場景的設計,反搭制監控及外景的布劇等、并在拍攝過程中以視覺導演的身份配合導演對畫面進行控制把握。
    攝影組:攝影指導、攝影助理、副攝影、吊臂操控員,負責配合把握鏡頭的運動軌跡與光源、焦點、景深等的變化。
    合成組:鏡頭匹配師,負責即時對現場拍攝素材與背景素材的摳像合成。
    燈光組:燈光指導、燈光助理,負責燈光布置的調整控制。
    機械組:風控師、機械師、吊索工程師,負責拍攝現場的器械、電力、維修工程。
    道具組:道具師、道具助理,負責制作預備相關的拍攝品以及擺設工作。特技組:替身演員、吊索控制隊,負責調試操控吊索的運動軌跡與保證演員安全工作。
    演員組:主角、配角、群眾演員,負責出演劇本相關人物角色。
    服裝組:服裝師,負責演員服裝的制作與更換?;瘖y組:化妝師,負責演員的現場化妝、補妝與卸妝。
    服務組:茶水餐飲服務員、跟場清潔員,負責攝制組的餐飲及場景清潔維護工作。
    制作班底確定后就得碰一碰,相互交流一下。
    2 、第一次PPM會(拍攝前準備會):創意說明、制作方案的研討、參考資料的篩選。由導演、美術指導、主創人員、攝影指導、制片共同召開前期創作會議,對創意腳本進行分析,美術指導確定色彩基調,并提出一系列的執行方案,由攝影指導、制作總監根據豐富的執行經驗提供可行性分析與技術預見,最后確定制作方案,如:用棚景拍攝與數碼合成的手法執行制作。導演根據提供的素材鏡頭的運動軌跡或直接根據創意文案,設計出一系列的拍攝故事版。當故事版繪制出來后,復印多份,相關人員人手一份。
    第一次PPM會后,開始各司其職,做好以下準備工作。CASTING(試鏡、選演員)、外景選擇、場景設計、造型設計(試妝)。
    3、第二次PPM會:景點落實、內景搭制、服道準備、后期預備。
    在會上,制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶(或廣告公司)呈報,并說明理由。通常制作公司會提報制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶和廣告公司選擇,最終一一確認,作為之后拍片的基礎依據。
    4、拍攝前最后準備:在進入正式拍攝之前,制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節,進行最后的確認和檢視,以確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外,在正式拍片之前,制作公司會向包括客戶(廣告公司)、攝制組相關人員在內的各個方面,以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等。
    二、拍攝
    按照最終制作準備會的決議,拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責,除了攝制組之外,通常制作公司的制片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。
    根據經驗和作業習慣,為了提高工作效率,保證表演質量,鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行,而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝,而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,每個鏡頭都會拍攝不止一遍,而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭,這種導演根據實際情況拍攝腳本以外的鏡頭,如果用到廣告片里,就稱為導演的二次創作。
    三、后期制作
    后期制作的程序一般為:沖片、膠轉磁、剪輯、數碼制作、作曲(或選曲)、配音、合成。當然錄像帶便沒有膠片沖洗和膠轉磁的過程了。
    沖片:就象拍照片之后需要洗印一樣,拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
    膠轉磁:沖洗出來的電影膠片必須經過轉磁技術處理,才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號,然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。剪輯:現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的,因此拍攝素材在經過轉磁以后,要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了剪輯。剪輯影片用的電腦都是專用的視頻工作站。一般采用專用的UNIX系統,配備專用的軟件。這種通過電腦的剪輯都所于非線性編輯,而所謂的線性編輯就是指數碼磁帶和磁帶之間的直接轉錄。
    A、 初剪:剪輯階段,導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效、沒有配音和音樂的版本。這個過程就是初剪,初剪有時也有剪輯師獨立完成,然后給導演審查。
    B、 精剪:初剪后,將特技部分的工作合成到廣告片中去。對一些特殊要求的轉場等行進特別處理,同時對畫面不理想的部分作調整(如:演員臉上有青春痘等可以在此時消除),對畫面色調做進一步調整。廣告片畫面部分的工作到此完成。
    數碼制作:一些鏡頭(如:產品機理展示),是無法通過實拍來表達的,必需用三維制作來表達。用工作站制作一些二維、三維特技效果,可達到出神入化的地步,對加強廣告中的整體效果起到了非常關鍵的作用。
    作曲或選曲:廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是:如果作曲,廣告片將擁有獨一無二的音樂,而且音樂能和畫面有完美的結合,但會比較貴;如果選曲,在成本方面會比較經濟,但別的廣告片也可能會用到這個音樂。配音合成:音效剪輯師將配音演員配音及背景音樂的音量調整至適合的位置,與畫面合成在一起。審片:將成品給客戶審查, 如通過則可以交片。  交片:以合同約定的形式按時地交到廣告主手中。


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